1. 준거집단
1.1 준거집단의 본질
․준거집단의 정의-준거집단이란 개인의 행동 혹은 구매결정에 있어서 준거점을 제공해 주고 있는 개인이나 집단을 말한다. 다소 막연한 ‘사람들’을 일컫는 일반 사회집단 개념과는 다르며, 다시 말하자면 개인의 행동에 직접적 혹은 간접적으로 영향을 미치는
4.3.4. 한국방송공사(KBS)의 정연주 사장 인선 사태 및 심층 보도 프로그램 폐지
정연주 전 한국방송공사(KBS) 사장은 앞서 등장한 1974년 《동아일보》의 언론자유수호 운동 당시에 대량 해직되었던 기자들 중 하나다. 노무현 전 대통령 집권 시절인 2003년에 한국방송공사 사장에 취임하였으므로, 엄연히
① 규범적 영향 : 소비자가 집단의 규범이나 기대에 순응하고자 할 때 발생하는데 집단으로부터 보상을 얻기 위해서 또는 처벌을 피하기 위해서 순응하는 까닭에 실용적 영향이라고도 부른다. 소비자들은 다음과 같은 경우에 순응하고자 한다.
- 준거집단이 순응에는 보상을, 불순응에는 처벌을 하는
Ⅰ. 서 론
소비자 사회에서는 상품의 가치는 고객에 의해서 평가, 결정되는 것이고, 따라서 가격도 또 그러한 가치의 크기에 의해서 결정되어 지지 않으면 안 된다는 것이다.
이 가치(value)는 소비자의 니즈에 있고, 메이커에 비해서 직접 고객과 접촉하고 있는 소매업자는 그것을 가장 정확하고 신속하
브랜드 이미지를 찾기 위한 CASE STUDY : OLD한 이미지를 가진 기업들이 Young 타겟 확보를 위해서 한 활동
SK텔레콤 TTL
1999년 이동통신업계 경쟁 과열
SK 텔레콤은 자신들의 노쇠한 이미지를 탈피하고 이동전화 시장의 핵심마켓인 20대를 효율적으로 공략하기 위해 20대 대상의 서브 브랜드 ‘TTL’ 런칭,
오피니언리더의 메시지채널 확장
이미 오프라인 상에서 저명성을 확보한 오피니언 리
더들이 자신들의 새로운 메시지 전달 채널로 웹커뮤
니티, 네트워크 등을 활용하는 경우
누리꾼 140만 명이 서명한‘이명박 대통령 탄핵 청원’을제안한 누리꾼, 안단테는 평범한 10대 학생이었습니다.
블
1. 선정 이슈: 두발 자유화와 거리집회(가칭)
2. 이슈 선정 이유
최근 두발 자유화와 내신 등급제 반대를 둘러싸고 중․ 고교생들이 온라인상에서 자신들의 의견을 개진, 여론을 형성하고 그것을 오프라인 모임으로 연결시켜 거리집회로 까지 이어지고 있다. 이것은 단순히 몇 명의 여론 선도자들
내에서 가장 높은 계급을 차지하고 있는 자.
⑤ 관리자(Manager): 기업에서 특유한 기능을 수행하는 자.
⑥ 집행자(Executive): 정부 각 부처에서 법을 집행하는 자.
⑦ 오피니언리더(Opinion Leader): 어떤 집단의 여론을 조성하고 선도하는 자.
⑧ 엘리트(Elite): 어떤 집단에서 지
오피니언리더이다. '어떤 제품이 좋더라'는 입소문의 첫 발설자들로 이들은 34%나 되는 신중한 얼리머조리티에게 신제품을 채택하도록 설득하는 구실을 하게한다. 이들은 자신의 수입을 크게 고려치 않고 새 것을 보면 도저히 못 버티고 제품을 구입하고 그 만족감에 희열을 느낀다고 한다. 또한 패션
- 버즈 마케팅의 정의와 전술 5가지
버즈 마케팅은 흔히 마케팅에서 얘기하고 있는 "입소문 마케팅" 또는 "구전 마케팅(Word of Mouth)"의 다른 말로 이해할 수 있습니다.
또한, 인터넷이 발달하면서 생겨난 바이러스(Virus) 혹은 바이어럴(Viral) 마케팅과도 일맥상통 한다고 하겠습니다. 더욱이, 최근에